A.约翰肯尼迪
B.伯恩巴克
C.伯翰斯
D.麦卡锡
A.市场代理制
B.成本代理制
C.广告代理制
D.广告服务制
A.广告计划
B.广告执行
C.广告执行
D.客户接洽
A.0.5-1%
B.0.5%
C.1-2%、D2%
A.权威性
B.及时性
C.真实性
D.普遍性
A.形象型创意思维方法
B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法
C.从产品的间接因素寻求创意的方法
D.放射型创意思维方法
A.接近联想
B.相似联想
C.对比联想
D.因果联想
A.接近联想
B.相似联想
C.创造想象
D.再建想象
A.比较相似的事物,思维方向不能预测
B.思维合乎逻辑,有特定结构
C.思路清晰
D.具有连续性和方向性
A.展开全方位的联想
B.进行头脑风暴
C.进行水平型思考
D.垂直型思考
A.产生的创意观念越多越好
B.不介意创意的质量
C.要相互直率批评
D.思考的连锁反应
A.把两个相关的事物组合起来
B.把两个已有的事物进行不同的组合
C.把两件已有的广告作品进行组合
D.把两个相似的事物组合为一个新事物
A.情景概念
B.认知概念
C.心理概念
D.类别概念
A.认知概念
B.心理概念
C.情境概念
D.类别概念
A.心理概念
B.认知概念
C.情境概念
D.类别概念
A.应当考虑广告预算
B.不考虑广告预算
C.如果不符合媒体特征,就要考虑预算
D.如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算
A.传播速度较快
B.重复能力较高
C.受众以看或听的方式接收
D.受众主动性较高
A.目标受众的数量大
B.对目标受众的有效到达
C.媒体资源的最优化
D.媒体对客观环境的适应性
A.产品导入期
B.产品成长期
C.产品成熟期
D.产品衰退期
A.媒体条件
B.广告发布时间
C.媒体费用
D.媒体的历史
A.选择单一媒体很简单,不需要很多经验
B.单一媒体策略简单易行,不需要调查研究
C.一种媒体选错了,还可以使用别的媒体,风险小
D.一旦选错,广告计划就会失败
A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式
B.不同种类的媒体
C.同一种媒体的不同形式
D.不同地区的媒体
A.对广告对象的影响
B.对广告对象的直接影响
C.对广告主的影响
D.对广告对象和广告主的影响
A.复合性
B.积累性
C.迁延性
D.间接性
A.复合性
B.积累性
C.迁延性
D.间接性
A.复合性
B.积累性
C.迁延性
D.间接性
A.认知与态度
B.态度与行为
C.行为与认知
D.认知、态度和行为
A.接触广告的人占的比例
B.接触广告的人占基础人口的比例
C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
D.各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
A.受众人数
B.受众总人次
C.受众接触广告的深度
D.受众接触广告的广度
A.不论一个人接触广告多少次,只被记录为一个人
B.一个人接触广告几次,就记录几次
C.一个人接触广告三次才算有效,才被记录为一个人
D.一个人接触广告至少达到预定的次数,才被记录为一个人