助理广告师综合能力与法律法规

• 1、 20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生

  A.约翰肯尼迪
  B.伯恩巴克
  C.伯翰斯
  D.麦卡锡
  

• 2、 （）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制

  A.市场代理制
  B.成本代理制
  C.广告代理制
  D.广告服务制
  

• 3、 （）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

  A.广告计划
  B.广告执行
  C.广告执行
  D.客户接洽
  

• 4、 成长期指的是广告经营额占GDP比重在（）

  A.0.5-1%
  B.0.5%
  C.1-2%、D2%
  

• 5、 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因

  A.权威性
  B.及时性
  C.真实性
  D.普遍性
  

• 6、 以产品的名称或商标为创意来源，属于（）

  A.形象型创意思维方法
  B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法
  C.从产品的间接因素寻求创意的方法
  D.放射型创意思维方法
  

• 7、 由火想到水，属于（）的联想

  A.接近联想
  B.相似联想
  C.对比联想
  D.因果联想
  

• 8、 根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）

  A.接近联想
  B.相似联想
  C.创造想象
  D.再建想象
  

• 9、 水平型创意思维法的一个关键特征是（）

  A.比较相似的事物，思维方向不能预测
  B.思维合乎逻辑，有特定结构
  C.思路清晰
  D.具有连续性和方向性
  

• 10、 放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要（）

  A.展开全方位的联想
  B.进行头脑风暴
  C.进行水平型思考
  D.垂直型思考
  

• 11、 （）不是头脑风暴创意法的规则

  A.产生的创意观念越多越好
  B.不介意创意的质量
  C.要相互直率批评
  D.思考的连锁反应
  

• 12、 亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

  A.把两个相关的事物组合起来
  B.把两个已有的事物进行不同的组合
  C.把两件已有的广告作品进行组合
  D.把两个相似的事物组合为一个新事物
  

• 13、 万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（　）

  A.情景概念
  B.认知概念
  C.心理概念
  D.类别概念
  

• 14、 “七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

  A.认知概念
  B.心理概念
  C.情境概念
  D.类别概念
  

• 15、 皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）

  A.心理概念
  B.认知概念
  C.情境概念
  D.类别概念
  

• 16、 在评价广告创意表现方案时（）

  A.应当考虑广告预算
  B.不考虑广告预算
  C.如果不符合媒体特征，就要考虑预算
  D.如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算
  

• 17、 （）不是电波媒体的特点

  A.传播速度较快
  B.重复能力较高
  C.受众以看或听的方式接收
  D.受众主动性较高
  

• 18、 （）是广告媒体选择的依据

  A.目标受众的数量大
  B.对目标受众的有效到达
  C.媒体资源的最优化
  D.媒体对客观环境的适应性
  

• 19、 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）

  A.产品导入期
  B.产品成长期
  C.产品成熟期
  D.产品衰退期
  

• 20、 媒体组合策略不一定要考虑（）

  A.媒体条件
  B.广告发布时间
  C.媒体费用
  D.媒体的历史
  

• 21、 单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）

  A.选择单一媒体很简单，不需要很多经验
  B.单一媒体策略简单易行，不需要调查研究
  C.一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小
  D.一旦选错，广告计划就会失败
  

• 22、 媒体组合是在广告发布中，运用（）

  A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式
  B.不同种类的媒体
  C.同一种媒体的不同形式
  D.不同地区的媒体
  

• 23、 广告效果是指广告信息经过传播后（）

  A.对广告对象的影响
  B.对广告对象的直接影响
  C.对广告主的影响
  D.对广告对象和广告主的影响
  

• 24、 经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

  A.复合性
  B.积累性
  C.迁延性
  D.间接性
  

• 25、 接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现

  A.复合性
  B.积累性
  C.迁延性
  D.间接性
  

• 26、 消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）

  A.复合性
  B.积累性
  C.迁延性
  D.间接性
  

• 27、 广告传播效果的测评建立在（）上面

  A.认知与态度
  B.态度与行为
  C.行为与认知
  D.认知、态度和行为
  

• 28、 广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）

  A.接触广告的人占的比例
  B.接触广告的人占基础人口的比例
  C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比
  D.各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
  

• 29、 受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）

  A.受众人数
  B.受众总人次
  C.受众接触广告的深度
  D.受众接触广告的广度
  

• 30、 记录受众暴露度的数据，是（）

  A.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人
  B.一个人接触广告几次，就记录几次
  C.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人
  D.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人