广告师综合练习

• 1、 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）

  A.策略规划
  B.广告计划
  C.广告业务
  D.广告预算
  

• 2、 广告策划在本质上是一种。（）

  A.广告实施方案和决策过程
  B.广告计划
  C.广告业务
  D.广告策略
  

• 3、 广告策划的工作流程首先是（）.

  A.成立广告策划团队
  B.制定工作时间表
  C.编写广告策划书
  D.广告调研分析
  

• 4、 广告策划必须遵从企业（）的原则。

  A.销售目标
  B.传播目标
  C.宣传目标
  D.营销目标
  

• 5、 广告策划必须遵从（）原则。

  A.可操作性
  B.可变性
  C.创意性
  D.协调性
  

• 6、 广告策划小组成员不包括（）。

  A.调研人员
  B.策划人员
  C.文案撰写人员
  D.广告主
  

• 7、 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

  A.策划人员
  B.调研人员
  C.媒介人员
  D.公关会展人员
  

• 8、 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

  A.设计人员
  B.客户总监
  C.媒介人员
  D.调研人员
  

• 9、 与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

  A.项目主管
  B.总经理
  C.媒介总监
  D.创意总监
  

• 10、 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

  A.项目定义
  B.项目标准
  C.项目术语
  D.项目规范
  

• 11、 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）.

  A.文字表达简洁朴实
  B.文字表达丰富多样
  C.文字表达长篇大论
  D.文字表达哗众取宠
  

• 12、 广告策划书的撰写具有以下特点（）。

  A.散文形式
  B.图表形式
  C.长篇大论
  D.结构清晰，逻辑性强
  

• 13、 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

  A.视听媒介
  B.户外媒介
  C.平面媒介
  D.影视媒介
  

• 14、 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

  A.多
  B.少
  C.一样
  D.无所谓
  

• 15、 广告提案主讲人员一般是由（）担任。

  A.策划主管
  B.媒介人员
  C.调研人员
  D.创意设计人员
  

• 16、 现代策划有如下特殊性（）。

  A.策划的目的性
  B.策划的创造性
  C.策划的前瞻性
  D.策划的程序性
  E.策划的系统性
  

• 17、 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

  A.广告战略的确立
  B.广告定位的确立
  C.广告主题的确立
  D.广告主管的确立
  E.广告公司的管理
  

• 18、 广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。

  A.营销目标
  B.调查研究
  C.系统性
  D.发挥集体智慧
  E.创意性
  

• 19、 广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）

  A.人员协调
  B.信息协调
  C.资源协调
  D.工作协调
  E.媒介策略
  

• 20、 对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.

  A.企业战略的理解
  B.整体的市场观念
  C.项目管理能力
  D.融资能力
  E.推销能力
  

• 21、 广告策划主管的这则具体包括（）。

  A.充分理解广告策划的需求和目标
  B.全面协调以推进广告策划进行
  C.充分调动员工积极性以提高策划水平
  D.通过广告提案讲述策略要点
  E.建构品牌形象
  

• 22、 项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）.

  A.降低项目成本
  B.提高运营效率
  C.使用“项目定义”
  D.跨领域、跨部门解决复杂问题
  E.提高项目成本
  

• 23、 在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）.

  A.公关活动
  B.调研活动
  C.项目管理
  D.会展活动
  E.促销活动
  

• 24、 完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.

  A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
  B.是签订广告业务合约的重要凭据
  C.是一种广告策划的创意或点子
  D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
  E.是一种广告的策略方案
  

• 25、 广告策划书的撰写要求包括（）。

  A.格式规范、统一
  B.结构清晰，逻辑性强
  C.概念形象化，论据数字化
  D.文字表达简洁朴实
  E.文字表达丰富多样
  

• 26、 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。

  A.广告理念
  B.广告战略
  C.广告概念
  D.广告媒介
  E.广告费用
  

• 27、 广告提案过程可以分为三部分（）.

  A.编写书面的广告提案报告
  B.广告提案会议与会场准备
  C.广告提案现场演讲
  D.广告策划书的撰写
  E.广告项目管理
  

• 28、 广告提案主讲人可以是（）.

  A.自始至终是一个人
  B.高层领导
  C.一人为主，多人协作
  D.必须只能一个人
  E.必须是多人
  

• 29、 广告提案准备包括（）.

  A.指定主讲人
  B.热身准备
  C.会场准备
  D.提案预演
  E.现场演讲
  

• 30、 对广告策划正确的认识应该是（）。

  A.等同于广告计划
  B.等同于广告业务
  C.等同于广告创意
  D.涵盖策略、战术、计划三个层面